Poslední měsíc se svět komunikace nesl ve znamení emocí, vlivu a silných příběhů. Hlavním tématem tohoto vydání je konference OmniConnect 2025, kterou jsme pro naše klienty uspořádali společně s dalšími sesterskými agenturami za sítě Omnicom. Za FleishmanHillard si vzala slovo Rachel O’Malley. Poodhalila to, jak zapojit kulturu a realizovat kampaně se skutečným dopadem a neutratit při tom celý komunikační rozpočet. Druhým řečníkem za FH byl Roman Pavlík. Hosty provedl zkušenostmi s řízením krizové komunikace v praxi.
Přejeme příjemné čtení a jsme rádi, že s námi sdílíte kouzlo komunikace.
OmniConnect 2025: Kouzlo emocí v komunikaci
Konference OmniConnect si kladla za cíl poodhalit kouzlo marketingové komunikace. Akce s podtitulem Magic of communication přilákala začátkem dubna přes 250 účastníků. Ti se během inspirativních přednášek a panelové diskuze zamýšleli nad tím, co tvoří skutečně účinné kampaně. Atmosféru podtrhli i moderátoři z naší agentury – okouzlující Lenka Do a čarovný Marcel Bodnár – nejen svým projevem, ale i stylovými outfity. OmniConnect již potřetí organizovaly agentury ze sítě Omnicom – OMD, DDB, FleishmanHillard, PHD a Hearts & Science.
FleishmanHillard: Síla vlivu a krizové komunikace
Jedním z vrcholů programu bylo vystoupení Rachel O’Malley, kreativní ředitelky FleishmanHillard UK, která se zaměřila na kouzlo vlivu. Ukázala, že silná kampaň nemusí stát miliony – v přemíře informací totiž máme pouhých osm sekund na to, abychom zaujali. Klíčovou ingrediencí je podle ní objevení kulturního DNA značky a nalezení jejího vlastního jazyka. „Nesdílejme informace, ale kulturu značky,“ zdůraznila O’Malley.
Připomněla, že příběhy mají až 22krát větší zapamatovatelnost než fakta a že kampaň bez nápadu platí tzv. beige tax – daň za nezáživnost. Na konkrétních příkladech ilustrovala, jak i s minimálním rozpočtem vznikají kampaně, které mění realitu. Například na Kostarice vedla jednoduchá, ale silná kampaň k legislativní změně tím, že předem poděkovala zákonodárcům za pomoc dívkám v přístupu ke vzdělání. Další kampaní byl kreativní audio test s Rickem Astleym, který motivoval veřejnost k testování sluchu – a přinesl více než tisíciprocentní nárůst zájmu.
Na Rachel O’Malley navázal Roman Pavlík, ředitel české pobočky FleishmanHillard, který hovořil o krizové komunikaci. Zdůraznil, že silné značky musí být připraveny na krize víc než kdy dřív. Upozornil na tzv. paradox popularity – čím silnější značka, tím větší tlak v krizi. Klíčovým momentem je podle něj tzv. zlatá hodina, tedy první hodina po vypuknutí události, která často určuje veřejné vnímání celé situace. „V dnešní době se informace šíří během několika sekund. Je nezbytné být připraven a jednat rychle,“ uvedl Pavlík.
Děkujeme, že jste u toho byli s námi
Velké poděkování patří našim klientům a partnerům, kteří se konference zúčastnili a svým zájmem i otevřeností přispěli k její výjimečné atmosféře. Vážíme si vaší důvěry a těšíme se na další společná setkání i inspirativní spolupráci, která – jak víme – může mít skutečně magickou sílu.
Pokud jste se nemohli zúčastnit osobně nebo si chcete atmosféru konference připomenout, přečtěte si celou reportáž na našem webu nebo se podívejte na sestřih – najdete ho zde.
Kdo je kde
- Kateřina Pavlíková se stává novou tiskovou mluvčí a vedoucí oddělení PR Úřadu práce ČR. Přichází z cestovní kanceláře Čedok, kde poslední tři roky vedla komunikaci a sociální sítě v České republice a v posledních dvou letech také na Slovensku. Ve své nové roli chce zvýšit transparentnost a srozumitelnost úřadu, přičemž se zaměří na komunikaci napříč kanály i regiony.
- Řízení stanice ČRo Dvojka přebírá Petr Nováček, dosavadní šéfredaktorka Kateřina Mahdalová končí. Nováček momentálně působí jako programový ředitel Dvojky a od července přebírá plnou odpovědnost za chod stanice, přičemž v minulosti už v jejím čele stál. Mahdalová na vlastní žádost ke konci června odchází z Rozhlasu úplně, v minulosti stála také za vznikem a sestavením programu nové speciální digitální stanice ČRo Pohoda.
- Jan Vavřík nastupuje jako PR manažer organizace Oktagon MMA. Bude odpovědný za celkovou PR strategii a vedení mezinárodního týmu. Přichází s bohatými zkušenostmi z firem jako PlayStation, GoPro, Carvago či O2. Vavřík chce posílit mediální vliv Oktagonu v Evropě a mimo jiné i zlepšit vnímání MMA v Německu, kde je sport kvůli své brutalitě vysílán pouze po 22. hodině.
- Seznam Zprávy rozšiřují svůj tým pod vedením Roberta Čásenského. Mezi novými posilami jsou Daniel Konrád (vedoucí kulturní rubriky), Radek Dragoun a Eliška Nováková (hlavní editoři zpravodajství), Martin Novák a Anna Dohnalová (zahraniční reportéři) a Tomáš Klézl (reportér domácí rubriky). Nová jména přicházejí zejména z Aktuálně.cz a mají posílit redakční kapacity, originalitu obsahu i regionální pokrytí. Více o změnách v redakci najdete na Mediaguru.
Novinky ze světa komunikace
Omnicom a Interpublic: Historická fúze na obzoru
Akcionáři skupin Omnicom Group a Interpublic Group oficiálně schválili jejich sloučení, které se stane jednou z největších transakcí v historii komunikačního průmyslu. Očekávané dokončení transakce je naplánováno na druhou polovinu roku 2025. Nově vzniklá společnost bude kombinovat know-how, klientská portfolia a inovační kapacity obou gigantů.
Podle dohodnutých podmínek budou akcionáři Interpublic vlastnit 39,4 % nové společnosti, 60,6 % připadne akcionářům Omnicomu. Cílem fúze je vytvořit moderní, technologicky vyspělou a na klienty orientovanou organizaci, která bude lépe připravena na rychle se měnící mediální a komunikační prostředí. Představitelé obou firem zároveň věří, že spojení přinese značné synergie v oblasti dat, kreativy a technologií, a umožní tak lépe konkurovat technologickým gigantům. K uzavření dohody je však stále nutné získat souhlas regulačních orgánů a splnit další standardní podmínky.
Jak trávíme čas na internetu? Nejvíce u Mety a Googlu, Seznam skončil třetí
Díky novému rozšíření oficiálního měření NetMonitor máme poprvé k dispozici podrobná data o tom, kolik času Češi tráví na globálních platformách. Doposud se totiž měřily pouze české weby, nyní se přidaly tzv. VLOP (velmi velké online platformy) jako Meta, Google či TikTok, a marketplaces typu Temu, Amazon nebo Shein.
A výsledky jsou více než zajímavé. Nejvíce uživatelů měsíčně navštěvuje weby společnosti Meta (7,62 milionu) a Google (7,59 milionu), těsně před Seznam.cz (7,55 milionu). Z hlediska času stráveného online ale Meta a Google dominují zcela jednoznačně – uživatelé na jejich službách měsíčně stráví přes 300 milionů hodin, zatímco na Seznamu „jen“ 67 milionů hodin. Dohromady to znamená, že Google a Meta spolknou téměř tolik času jako všechny ostatní platformy dohromady.
Zajímavé je rovněž pořadí dalších platforem. TikTok sice využívá „jen“ 2,61 milionu uživatelů, ti ale na síti stráví téměř 28 milionů hodin měsíčně – což ho staví hned za „velkou trojku“. Marketplace Temu navštívilo 4,46 milionu lidí, Shein 1,3 milionu a Amazon 854 000.
Podle SPIR, provozovatele NetMonitoru, je rozšíření měření o globální platformy krokem k realističtějšímu zrcadlení digitálního trhu. Nová data mají pomoci inzerentům i médiím lépe porozumět změnám ve spotřebě online obsahu a spravedlivěji posuzovat výkonnost jednotlivých aktérů. Více o výsledcích měření si můžete přečíst na Mediáři.
