První letošní vydání FH News je opÄ›t plné důležitých novinek z mediálního a komunikaÄního svÄ›ta, které by vám nemÄ›ly uniknout. V sekci Naše práce se ohlížíme ohlížíme za úspÄ›šným rebrandingem poradenské skupiny CLA Czech Republic, jehož souÄástí byla nejen fúze tÅ™í spoleÄností, ale také komplexní komunikaÄní strategie, na které jsme se podíleli, a to od tvorby klíÄových vizuálů až po interní a externí komunikaci. Dále s hrdostí sdílíme, že jsme se pÅ™ipojili k ChartÄ› proti domácímu násilí, Äímž jsme se zavázali k vytváÅ™ení bezpeÄnÄ›jšího pracovního prostÅ™edí a šíÅ™ení osvÄ›ty v této oblasti. V sekci Kdo je kde vás informujeme o významných personálních zmÄ›nách, jako je nástup Zdravka Krstanova do Äela magazínu Forbes a nová role Rostislava ÄŒítka v IKEA. Nechybí ani pÅ™ehled novinek z médií, kde rozebíráme plánované zvýšení poplatků pro ÄŒeskou televizi a ÄŒeský rozhlas, nové publicistické poÅ™ady na ÄŒT a návrh Pirátů na rozšíÅ™ení kontrolních pravomocí NKÚ.
A pokud si chcete pÅ™ipomenout hlavní mediální události uplynulého roku, doporuÄujeme shrnutí od Mediaguru, které mapuje zmÄ›ny na televizním trhu, diskuze o mediálních poplatcích i další klíÄové momenty roku 2024.
Kdo je kde
- Zdravko Krstanov pÅ™evezme od února 2025 roli šéfredaktora Äeské edice magazínu Forbes po Petru Šimůnkovi, který zůstává spolumajitelem vydavatelství. Zdravko Krstanov v magazínu působí sedm let, poslední dva roky vedl web Forbes.cz a podílel se na hlavních projektech jako Lepší ÄŒesko Äi žebÅ™íÄek 30 pod 30.
- Rostislav ÄŒítek nastupuje jako nový marketingový Å™editel pro region ÄŒeská republika, MaÄarsko a Slovensko ve spoleÄnosti IKEA. Jeho hlavním úkolem bude pomoci co nejvÄ›tšímu poÄtu lidí ke kvalitnÄ›jšímu spánku, což se odrazí i v nových marketingových kampaních zaměřených na zdravý odpoÄinek. ÄŒítek do IKEA pÅ™ichází s bohatými zkušenostmi z médií a marketingu.
- Tomáš Leixner se stal novým vedoucím koncernové komunikace spoleÄnosti E.ON, pÅ™iÄemž již nyní ve firmÄ› vede týmy externí a interní komunikace. Do své nové role pÅ™ináší více než patnáct let zkušeností v oboru, mimo jiné byl také dlouholetým tiskovým mluvÄím závodu Jizerská 50.
- Radek Jalůvka byl zvolen pÅ™edsedou Sdružení agentur pro výzkum trhu a veÅ™ejného mínÄ›ní SIMAR. Do vedení se vrací po dvouleté pauze a spoleÄnÄ› s ním budou ve vedení i Michal Ševera a Tomáš HynÄica. Výkonnou Å™editelkou SIMAR zůstává Hana Huntová. Nové tÅ™íÄlenné pÅ™edsednictvo si klade za cíl rozšíÅ™it odborné kapacity sdružení a zefektivnit jeho fungování.
Naše práce
CLA Czech Republic: Cesta k vÄ›tším možnostem
Na konci roku 2024 jsme pomohli provést rebranding a fúzi poradenských spoleÄností VGD, Audit One a Tax One pod novou mezinárodní znaÄku CLA Czech Republic. SouÄástí této zmÄ›ny bylo nejen sjednocení pod novým jménem, ale také stÄ›hování do nových moderních kanceláÅ™í.
Naším úkolem bylo pÅ™ipravit komunikaÄní strategii, která rozptýlí obavy zamÄ›stnanců a klientů spojené se zmÄ›nou a která zároveň posílí hrdost na novou znaÄku. VytvoÅ™ili jsme hlavní claim nazvaný Cesta k vÄ›tším možnostem (The Way to Greater Opportunities) a klíÄové vizuály pro Äeský trh.
KomunikaÄní aktivity zahrnují interní i externí kanály – od newsletterů, eventů, dárků pro zamÄ›stnance a videospotu až po OOH kampaň zahrnující vizuály na CLV v metru, branding balustrád a spolupráci s libereckou hokejovou halou. Důraz jsme kladli na formáty, které zasáhnou primárnÄ› zamÄ›stnance a klienty, a posílí tak loajalitu k nové znaÄce.
Stali jsme se signatáÅ™i Charty proti domácímu násilí
Desátého prosince 2024 jsme se pÅ™ipojili k ChartÄ› proti domácímu násilí, která podporuje vytváÅ™ení bezpeÄného pracovního prostÅ™edí a pomáhá obÄ›tem domácího násilí. Managing Director Roman Pavlík stvrdil podpisem za FleishmanHillard náš závazek aktivnÄ› šíÅ™it osvÄ›tu a poskytovat podporu v této důležité oblasti.
Jako komunikaÄní agentura věříme, že síla komunikace dokáže mÄ›nit spoleÄnost k lepšímu. Charta, kterou v roce 2023 iniciovaly Nadace Vodafone, IKEA a ROSA – centrum pro ženy, nás tak dále inspiruje nejen k podpoÅ™e klientských kampaní zaměřených na spoleÄenskou odpovÄ›dnost, ale i k budování respektující firemní kultury.
Závazek totiž zahrnuje také péÄi o naše vlastní kolegy. Proto naše HR manažerka Hana Hetlinger povede sérii interních školení, která kolegům pomohou citlivÄ› rozpoznat situace, kdy může nÄ›kdo z týmu potÅ™ebovat pomoc, a ukážou jim, jak být v takových chvílích oporou. To vytvoÅ™í bezpeÄné prostÅ™edí pro všechny naše zamÄ›stnance a rozšíÅ™í povÄ›domí o problematice domácího násilí.
Více o ChartÄ› a jejím poslání se můžete dozvÄ›dÄ›t na www.chartaprotidomacimunasili.cz.
Novinky z médií
- V Äeském mediálním prostoru se chystají zásadní zmÄ›ny. ÄŒeská televize od ledna 2025 zaÅ™adí do vysílání pÄ›t nových publicistických poÅ™adů, konkrétnÄ› Fenomén doby, ReportéÅ™i+, Galerie Selfie, De facto a Události, komentáÅ™e týdne. Nové poÅ™ady rozšíÅ™í nabídku kvalitní publicistiky a budou reagovat i na loňské zrušení poÅ™adu 168 hodin. Zaměří se na aktuální spoleÄenská témata, investigativní reportáže a ověřování faktů, Äímž chtÄ›jí pÅ™ispÄ›t k rozšíÅ™ení prostoru pro informované veÅ™ejné diskuze. UkonÄení poÅ™adu 168 hodin tehdy zároveň otevÅ™elo debatu v RadÄ› ÄŒT o budoucí podobÄ› publicistických formátů v ÄŒeské televizi.
- Pirátská strana pÅ™edložila návrh na rozšíÅ™ení pravomocí Nejvyššího kontrolního úÅ™adu (NKÚ), který by mÄ›l získat možnost kontrolovat hospodaÅ™ení ÄŒeské televize a ÄŒeského rozhlasu. Podle Pirátů je stávající model dohledu Rady ÄŒT a Rady ÄŒRo nedostateÄný a rozšíÅ™ení kontrolních pravomocí NKÚ by pÅ™ispÄ›lo k efektivnÄ›jšímu nakládání s veÅ™ejnými prostÅ™edky a vÄ›tší transparentnosti, v souladu s evropskými standardy . Obdobné návrhy už pÅ™edložili i poslanci opoziÄních hnutí ANO a SPD. Návrhy se bude vláda zabývat v průbÄ›hu ledna, na vyjádÅ™ení má 30 dní.
- V Poslanecké snÄ›movnÄ› také pokraÄuje projednávání novely o zvýšení poplatků pro ÄŒeskou televizi a ÄŒeský rozhlas. Poplatky by se mÄ›ly zvýšit ze 135 na 150 korun za ÄŒT a ze 45 na 55 korun za ÄŒRo. Návrh zároveň rozšiÅ™uje okruh poplatníků o domácnosti, které vlastní zaÅ™ízení schopná pÅ™ijímat vysílání, jako jsou mobilní telefony, tablety a poÄítaÄe, což Äást poslanců kritizuje jako faktické zavedení poplatku z tÄ›chto zaÅ™ízení. Poslanci ANO, SPD a Pirátů proto usilují o vyškrtnutí této úpravy z návrhu. Piráti také prosazují, aby radní obou médií podléhali zákonu o stÅ™etu zájmů, což by znamenalo povinnost zveÅ™ejňovat majetková pÅ™iznání. O koneÄné podobÄ› novely budou poslanci hlasovat ve tÅ™etím Ätení, pravdÄ›podobnÄ› až ve druhé polovinÄ› ledna.
Fúze a akvizice
Omnicom a Interpublic spojí síly
SpoleÄnost Omnicom Group (jejíž souÄástí je i naše agentura FleishmanHillard) potvrdila akvizici konkurenÄní skupiny Interpublic Group v hodnotÄ› 13,25 miliardy dolarů. Spojením vznikne nejsilnÄ›jší reklamní agentura na svÄ›tÄ› s více než 100 000 odborníky a roÄními tržbami pÅ™esahujícími 25 miliard dolarů. Transakce, která má být dokonÄena ve druhé polovinÄ› roku 2025, si klade za cíl zvýšit konkurenceschopnost vůÄi technologickým gigantům díky silnÄ›jším datovým a technologickým platformám.
Zalando kupuje About You, obÄ› znaÄky zůstanou
NÄ›mecký módní e-shop Zalando oznámil pÅ™evzetí konkurenÄní spoleÄnosti About You za 6,5 eura za akcii. Hlavní akcionáÅ™i About You, vÄetnÄ› skupiny Otto Group, již uzavÅ™eli dohodu o prodeji. ObÄ› znaÄky si zachovají svou identitu a budou nadále nabízet odlišné zákaznické zážitky. Spojení zahrnuje také zaÄlenÄ›ní B2B softwaru Scayle od About You do operaÄního systému Zeos, který využívá Zalando.
Ipsos plánuje akvizici Kantar Media
Výzkumná spoleÄnost Ipsos potvrdila svůj zájem o koupi Kantar Media. Transakce má posílit pozici spoleÄnosti Ipsos na trhu mediálních dat a výzkumu, pÅ™iÄemž akvizice by mohla pÅ™inést synergické efekty a rozšíÅ™ení nabízených služeb v oblasti měření a analýzy mediálního trhu. Ipsos však souÄasnÄ› upozornil, že dosud nebyla uÄinÄ›na žádná oficiální nabídka ani dohodnuty podmínky, a proto nelze zaruÄit, že k uzavÅ™ení obchodu skuteÄnÄ› dojde.
Rebrandingy a další zajímavosti
Metronome Prague s novou vizuální identitou
Festival Metronome Prague pÅ™edstavil novou vizuální identitu, kterou vytvoÅ™ila naše sesterská agentura DDB Prague. Nový design propojuje 3D grafiku, výraznou typografii a dynamické barevné prvky, Äímž odráží moderní pojetí festivalu jako spojení hudby, umÄ›ní a technologií. SouÄástí vizuálu jsou také interaktivní prvky v podobÄ› augmented reality, které pÅ™ímo bÄ›hem festivalu Metronome poskytnou návštÄ›vníkům pohlcující zážitek.
YouTube odstraní jazykovou bariéru
YouTube pÅ™ichází s novinkou v podobÄ› automatického AI dabingu, který má usnadnit pÅ™ístup k obsahu napÅ™íÄ jazyky. Funkce bude dostupná pro stovky tisíc tvůrců v programu YouTube Partner a umožní automatické vytváÅ™ení dabovaných verzí videí. Dabovaná videa budou k dispozici v YouTube Studiu v sekci Jazyky, kde je lze zkontrolovat a pÅ™ípadnÄ› smazat. Funkce se zatím testuje a není dostupná v ÄŒesku. YouTube na vývoji této funkce spolupracuje s týmy Google DeepMind a Google Translate, aby dosáhl vyšší pÅ™esnosti, pÅ™irozenosti a výrazu pÅ™i dabingu. SpoleÄnost zároveň avizuje další vylepšení, vÄetnÄ› zavedení funkce Expresivní Å™eÄ, která má lépe zachytit tón, emoce a atmosféru původního obsahu.
Téměř tÅ™etina ÄŒechů se setkala s deepfakes
Podle aktuálního průzkumu agentury Ipsos z loňského Å™íjna se s fenoménem deepfakes setkalo již 29 % ÄŒechů. Jde tak o 7% nárůst v porovnání s daty ze stejného průzkumu z dubna téhož roku. Technologie umožňující vytváÅ™ení realisticky upravených videí a zvukových záznamů se šíÅ™í pÅ™edevším na sociálních sítích, kde se Äasto využívá k šíÅ™ení dezinformací nebo manipulativního obsahu. Zároveň 31 % ÄŒechů tvrdí, že by uvítali asistentku Äi asistenta na bázi umÄ›lé inteligence, který by je provázel zprávami v médiích.
