První letošní vydání FH News je opět plné důležitých novinek z mediálního a komunikačního světa, které by vám neměly uniknout.
V sekci Naše práce se ohlížíme za úspěšným rebrandingem poradenské skupiny CLA Czech Republic, jehož součástí byla nejen fúze tří společností, ale také komplexní komunikační strategie, na které jsme se podíleli, a to od tvorby klíčových vizuálů až po interní a externí komunikaci. Dále s hrdostí sdílíme, že jsme se připojili k Chartě proti domácímu násilí, čímž jsme se zavázali k vytváření bezpečnějšího pracovního prostředí a šíření osvěty v této oblasti.
V sekci Kdo je kde vás informujeme o významných personálních změnách, jako je nástup Zdravka Krstanova do čela magazínu Forbes a nová role Rostislava Čítka v IKEA.
Nechybí ani přehled novinek z médií, kde rozebíráme plánované zvýšení poplatků pro Českou televizi a Český rozhlas, nové publicistické pořady na ČT a návrh Pirátů na rozšíření kontrolních pravomocí NKÚ.
A pokud si chcete připomenout hlavní mediální události uplynulého roku, doporučujeme shrnutí od Mediaguru, které mapuje změny na televizním trhu, diskuze o mediálních poplatcích i další klíčové momenty roku 2024.
Kdo je kde
- Zdravko Krstanov převezme od února 2025 roli šéfredaktora české edice magazínu Forbes po Petru Šimůnkovi, který zůstává spolumajitelem vydavatelství. Zdravko Krstanov v magazínu působí sedm let, poslední dva roky vedl web Forbes.cz a podílel se na hlavních projektech jako Lepší Česko či žebříček 30 pod 30.
- Rostislav Čítek nastupuje jako nový marketingový ředitel pro region Česká republika, Maďarsko a Slovensko ve společnosti IKEA. Jeho hlavním úkolem bude pomoci co největšímu počtu lidí ke kvalitnějšímu spánku, což se odrazí i v nových marketingových kampaních zaměřených na zdravý odpočinek. Čítek do IKEA přichází s bohatými zkušenostmi z médií a marketingu.
- Tomáš Leixner se stal novým vedoucím koncernové komunikace společnosti E.ON, přičemž již nyní ve firmě vede týmy externí a interní komunikace. Do své nové role přináší více než patnáct let zkušeností v oboru, mimo jiné byl také dlouholetým tiskovým mluvčím závodu Jizerská 50.
- Radek Jalůvka byl zvolen předsedou Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Do vedení se vrací po dvouleté pauze a společně s ním budou ve vedení i Michal Ševera a Tomáš Hynčica. Výkonnou ředitelkou SIMAR zůstává Hana Huntová. Nové tříčlenné předsednictvo si klade za cíl rozšířit odborné kapacity sdružení a zefektivnit jeho fungování.
Naše práce
CLA Czech Republic: Cesta k větším možnostem
Na konci roku 2024 jsme pomohli provést rebranding a fúzi poradenských společností VGD, Audit One a Tax One pod novou mezinárodní značku CLA Czech Republic. Součástí této změny bylo nejen sjednocení pod novým jménem, ale také stěhování do nových moderních kanceláří.
Naším úkolem bylo připravit komunikační strategii, která rozptýlí obavy zaměstnanců a klientů spojené se změnou a která zároveň posílí hrdost na novou značku. Vytvořili jsme hlavní claim nazvaný Cesta k větším možnostem (The Way to Greater Opportunities) a klíčové vizuály pro český trh.
Komunikační aktivity zahrnují interní i externí kanály – od newsletterů, eventů, dárků pro zaměstnance a videospotu až po OOH kampaň zahrnující vizuály na CLV v metru, branding balustrád a spolupráci s libereckou hokejovou halou. Důraz jsme kladli na formáty, které zasáhnou primárně zaměstnance a klienty, a posílí tak loajalitu k nové značce.
https://www.youtube.com/watch?v=Ua-CbOyQB-w
Stali jsme se signatáři Charty proti domácímu násilí
Desátého prosince 2024 jsme se připojili k Chartě proti domácímu násilí, která podporuje vytváření bezpečného pracovního prostředí a pomáhá obětem domácího násilí. Managing Director Roman Pavlík stvrdil podpisem za FleishmanHillard náš závazek aktivně šířit osvětu a poskytovat podporu v této důležité oblasti.
Jako komunikační agentura věříme, že síla komunikace dokáže měnit společnost k lepšímu. Charta, kterou v roce 2023 iniciovaly Nadace Vodafone, IKEA a ROSA – centrum pro ženy, nás tak dále inspiruje nejen k podpoře klientských kampaní zaměřených na společenskou odpovědnost, ale i k budování respektující firemní kultury.
Závazek totiž zahrnuje také péči o naše vlastní kolegy. Proto naše HR manažerka Hana Hetlinger povede sérii interních školení, která kolegům pomohou citlivě rozpoznat situace, kdy může někdo z týmu potřebovat pomoc, a ukážou jim, jak být v takových chvílích oporou. To vytvoří bezpečné prostředí pro všechny naše zaměstnance a rozšíří povědomí o problematice domácího násilí.
Více o Chartě a jejím poslání se můžete dozvědět na www.chartaprotidomacimunasili.cz.
Novinky z médií
- V českém mediálním prostoru se chystají zásadní změny. Česká televize od ledna 2025 zařadí do vysílání pět nových publicistických pořadů, konkrétně Fenomén doby, Reportéři+, Galerie Selfie, De facto a Události, komentáře týdne. Nové pořady rozšíří nabídku kvalitní publicistiky a budou reagovat i na loňské zrušení pořadu 168 hodin. Zaměří se na aktuální společenská témata, investigativní reportáže a ověřování faktů, čímž chtějí přispět k rozšíření prostoru pro informované veřejné diskuze. Ukončení pořadu 168 hodin tehdy zároveň otevřelo debatu v Radě ČT o budoucí podobě publicistických formátů v České televizi.
- Pirátská strana předložila návrh na rozšíření pravomocí Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ), který by měl získat možnost kontrolovat hospodaření České televize a Českého rozhlasu. Podle Pirátů je stávající model dohledu Rady ČT a Rady ČRo nedostatečný a rozšíření kontrolních pravomocí NKÚ by přispělo k efektivnějšímu nakládání s veřejnými prostředky a větší transparentnosti, v souladu s evropskými standardy . Obdobné návrhy už předložili i poslanci opozičních hnutí ANO a SPD. Návrhy se bude vláda zabývat v průběhu ledna, na vyjádření má 30 dní.
- V Poslanecké sněmovně také pokračuje projednávání novely o zvýšení poplatků pro Českou televizi a Český rozhlas. Poplatky by se měly zvýšit ze 135 na 150 korun za ČT a ze 45 na 55 korun za ČRo. Návrh zároveň rozšiřuje okruh poplatníků o domácnosti, které vlastní zařízení schopná přijímat vysílání, jako jsou mobilní telefony, tablety a počítače, což část poslanců kritizuje jako faktické zavedení poplatku z těchto zařízení. Poslanci ANO, SPD a Pirátů proto usilují o vyškrtnutí této úpravy z návrhu. Piráti také prosazují, aby radní obou médií podléhali zákonu o střetu zájmů, což by znamenalo povinnost zveřejňovat majetková přiznání. O konečné podobě novely budou poslanci hlasovat ve třetím čtení, pravděpodobně až ve druhé polovině ledna.
Fúze a akvizice
Omnicom a Interpublic spojí síly
Společnost Omnicom Group (jejíž součástí je i naše agentura FleishmanHillard) potvrdila akvizici konkurenční skupiny Interpublic Group v hodnotě 13,25 miliardy dolarů. Spojením vznikne nejsilnější reklamní agentura na světě s více než 100 000 odborníky a ročními tržbami přesahujícími 25 miliard dolarů. Transakce, která má být dokončena ve druhé polovině roku 2025, si klade za cíl zvýšit konkurenceschopnost vůči technologickým gigantům díky silnějším datovým a technologickým platformám.
Zalando kupuje About You, obě značky zůstanou
Německý módní e-shop Zalando oznámil převzetí konkurenční společnosti About You za 6,5 eura za akcii. Hlavní akcionáři About You, včetně skupiny Otto Group, již uzavřeli dohodu o prodeji. Obě značky si zachovají svou identitu a budou nadále nabízet odlišné zákaznické zážitky. Spojení zahrnuje také začlenění B2B softwaru Scayle od About You do operačního systému Zeos, který využívá Zalando.
Ipsos plánuje akvizici Kantar Media
Výzkumná společnost Ipsos potvrdila svůj zájem o koupi Kantar Media. Transakce má posílit pozici společnosti Ipsos na trhu mediálních dat a výzkumu, přičemž akvizice by mohla přinést synergické efekty a rozšíření nabízených služeb v oblasti měření a analýzy mediálního trhu. Ipsos však současně upozornil, že dosud nebyla učiněna žádná oficiální nabídka ani dohodnuty podmínky, a proto nelze zaručit, že k uzavření obchodu skutečně dojde.
Rebrandingy a další zajímavosti
Metronome Prague s novou vizuální identitou
Festival Metronome Prague představil novou vizuální identitu, kterou vytvořila naše sesterská agentura DDB Prague. Nový design propojuje 3D grafiku, výraznou typografii a dynamické barevné prvky, čímž odráží moderní pojetí festivalu jako spojení hudby, umění a technologií. Součástí vizuálu jsou také interaktivní prvky v podobě augmented reality, které přímo během festivalu Metronome poskytnou návštěvníkům pohlcující zážitek.
YouTube odstraní jazykovou bariéru
YouTube přichází s novinkou v podobě automatického AI dabingu, který má usnadnit přístup k obsahu napříč jazyky. Funkce bude dostupná pro stovky tisíc tvůrců v programu YouTube Partner a umožní automatické vytváření dabovaných verzí videí. Dabovaná videa budou k dispozici v YouTube Studiu v sekci Jazyky, kde je lze zkontrolovat a případně smazat. Funkce se zatím testuje a není dostupná v Česku. YouTube na vývoji této funkce spolupracuje s týmy Google DeepMind a Google Translate, aby dosáhl vyšší přesnosti, přirozenosti a výrazu při dabingu. Společnost zároveň avizuje další vylepšení, včetně zavedení funkce Expresivní řeč, která má lépe zachytit tón, emoce a atmosféru původního obsahu.
Téměř třetina Čechů se setkala s deepfakes
Podle aktuálního průzkumu agentury Ipsos z loňského října se s fenoménem deepfakes setkalo již 29 % Čechů. Jde tak o 7% nárůst v porovnání s daty ze stejného průzkumu z dubna téhož roku. Technologie umožňující vytváření realisticky upravených videí a zvukových záznamů se šíří především na sociálních sítích, kde se často využívá k šíření dezinformací nebo manipulativního obsahu. Zároveň 31 % Čechů tvrdí, že by uvítali asistentku či asistenta na bázi umělé inteligence, který by je provázel zprávami v médiích.
