Hned první týdny nového roku u nás ve FleishmanHillard přinesly nový vítr jak v projektech, tak v týmu. Rok 2026 začínáme ve svižném tempu a posilujeme expertízu v heathcare poradenství. Do týmu začátkem roku nastoupila Senior Account Managerka Judita Hrubešová, která k nám přináší bohaté know-how v PR v sektoru zdravotnictví.
Rok 2025 byl plný kampaní s reálným dopadem, důležitých úspěchů i sdílených týmových momentů. Získali jsme několik oborových ocenění, vytvořili kampaně, které rezonovaly ve veřejném prostoru, a stihli si i užít zábavu na teambuildingu v Liberci a vánočním večírku s lehce krizovým vývojem. A na ten my jsme specialisté.
Komunikace v roce 2026
Jak získat důvěru v nejisté době?
PR se dál posouvá od exekuce ke strategii. Zásah přestává stačit, organizace měří reálný vliv, dlouhodobý dopad a doplňují nadšení z AI o témata etiky, relevance a reputační bezpečnosti. Naše studie License to Lead ukazuje, že v roce 2026 uspějí ty společnosti, které dokážou řídit změnu bez ztráty důvěry.
Sociální sítě: návrat o 10 let zpět?
Nostalgie není sentiment, ale reakce na tlak doby. Uživatelé se vracejí ke „starému internetu“, hledají jednodušší formáty a hravost, a to napříč platformami. Playlisty „2016“ na Spotify meziročně vzrostly o 71 %, stejné téma na TikToku vyskočilo během týdne o 452 %.
Zároveň AI otevírá nové kreativní možnosti. Letošní vánoční spot Coca-Coly byl kompletně generován umělou inteligencí.
Influenceři: méně propagace, více zážitku
V influencer marketingu fungují personalizované balíčky a momenty výjimečnosti. Značky nevytvářejí „obsah“, ale situaci, kterou chce influencer sám sdílet, protože působí autenticky a posiluje jeho vlastní značku. Nejde tedy už tolik o produkt, ale o pocit.
Co se děje v oboru
Velké změny v agenturním světě
- Agenturní svět prochází velkými změnami. Omnicom dokončuje akvizici IPG, což ovlivní globální struktury a procesy v celém odvětví.
- DDB Prague se osamostatňuje, její vedení oznámilo ambici „bojovat s průměrností“ a posouvat kreativní laťku výše.
- Vivantis získal ocenění za nejpovedenější kampaň roku díky odvážnému rebrandingu zaměřenému na generaci Z a mileniály.
- V médiích probíhá konsolidace obsahu i technologií: Netflix kupuje Pána prstenů i Harryho Pottera, Disney investuje do vlastních AI nástrojů a v Česku vznikl nový queer magazín Qult, zaměřený na LGBTQ+ žurnalistiku.
Kdo je kde
Proběhla i řada personálních změn v oboru:
- Petr Lesenský končí ve vedení APRA.
- Juraj Polerecký se stal marketingovým ředitelem Microsoftu pro Česko a Slovensko.
- Česká televize přeorganizovala moderátorské pozice v rámci ČT24 i Událostí.
- Z televize Nova odešla Barbora Dlabáčová, komunikaci povede Michal Prokeš.
- A 30. ledna vysílala Lucie Výborná naposledy na Radiožurnálu a přešla k tvorbě vlastního podcastu.
Na co můžeme navázat v roce 2026:
úspěchy, ocenění a momenty, na které jsme pyšní
Blíží se termín přihlášek do soutěží, kterých se FH pravidelně účastní. Minulý rok jsme uspěli v soutěži Zlatý středník, kde jsme získali 2. místo s IKEA za projekt Bezpečný domov má mít každý z nás, který se navíc dostal na shortlist mezinárodní World PR & Comms Awards.
Projekt Česká pivní kultura / Pivnikultura.cz vybojovala 3. místo v soutěži LEMUR a zároveň byla zapsána jako chráněný prvek národního kulturního dědictví s ambicí mířit dál, na seznam UNESCO.
Kampaně s dopadem
Mezi naše nejvýraznější loňské projekty patří kreativní stunt Střepy štěstí pro Fortunu během odletu hokejové reprezentace na mistrovství světa, a emocionální CSR kampaň Fandíme stejně na podporu lidí s ALS. Kaufland na Designbloku zaujal originálním skleníkem z tisíce zavařovaček a s kapelou Jelen oznámili velké letní turné JelenFEST 2026 – Z lásky k regionům, které bude jediným koncertním projektem kapely v roce 2026. McDonald’s Cup opět připomněl sílu radosti, fair play a práce s dětmi.
Eventy a konference
V dubnu proběhl již třetí ročník Omniconnectu, kterému jsme hrdými partnery. Na podzimním Forum Media jsme reprezentovali FleishmanHillard díky přednášce Marshalla Mansona (CEO FH UK) na téma Jak obstát v době vršících se krizí.
Marshall Manson na Forum Media 2025
