Nové vydání FH News přináší pohled na naše projekty i aktuální dění v oboru. Dozvíte se, jak jsme spojili E.ON a Kaufland do jednoho silného mediálního příběhu. Představíme vám i novinky z personálního světa – od změn v čele AKA a Hrotu až po nového mluvčího Woltu. Věnujeme se také trendům v public relations: rostoucím příjmům PR agentur, zážitkovým eventům, které pro MediaGuru komentovala i naše kolegyně Jiřina Pilařová, a aktuálním cenám spoluprací s influencery. A nechybí ani přehled novinek ze světa médií – vstup ČTK do České unie vydavatelů, vyrovnávání velké trojky českého tisku či změny ve struktuře České televize.
Spojili jsme E.ON a Kaufland do jednoho silného příběhu
Na konci srpna jsme v Čáslavi přímo u prodejny Kaufland připravili otevření nového dobíjecího hubu E.ON pro elektromobily. Byla to akce, která spojila dva naše klienty – E.ON a Kaufland. Kromě slavnostního otevření jsme zhodnotili i spolupráci a představili další společné plány obou společností.
Nový hub je prvním centrem nové generace u Kauflandu – čtyři stanice s výkonem až 300 kW obslouží současně osm vozidel a nabízejí celkový výkon 600 kW. Z hlediska infrastruktury jde o důležitý krok vpřed obzvlášť v tomto regionu. Zároveň jsme mohli médiím nabídnout i širší kontext: síť E.ON a Kauflandu dnes zahrnuje už 11 lokalit s 36 dobíjecími body, kde řidiči za rok a půl odebrali přes 500 MWh energie z obnovitelných zdrojů – tolik, kolik za rok spotřebuje 166 českých domácností.
Naše role? Propojili jsme komunikaci obou společností, pozvali jsme novináře za E.ON i Kaufland, připravili společnou tiskovou zprávu a zajistili sladění klíčových sdělení, aby společnosti E.ON i Kaufland komunikovaly projekt konzistentně a s jednotným cílem. Díky tomu jsme nejen podpořili samotnou akci, ale také posílili vnímání partnerství, které má dlouhodobý význam pro byznys i komunikaci.
Výsledek? Kombinace dvou silných značek, které se navzájem doplňují, vytvořila příběh pro média z řad auto-moto titulů přes regionální tisk až po celostátní byznysová i oborová média. Ukázali jsme, že synergie E.ON a Kauflandu funguje nejen v infrastruktuře, ale i v komunikaci.
Kdo je kde
McDonald’s posiluje oblast udržitelnosti
Náš klient McDonald’s má novou Impact Lead pro Česko, Slovensko a Ukrajinu. Stala se jí Alesia Mudzhyri, která bude zodpovědná za přenesení globální strategie udržitelnosti do lokálních podmínek, zejména v oblasti klimatu, zdrojů a komunit.
Změna ve vedení AKA
Z čela Asociace komunikačních agentur (AKA) odchází po třech letech Kateřina Hrubešová. Pod jejím vedením se rozšířila členská základna a vrátily se agentury Ogilvy a VML. Nový ředitel bude zvolen na podzim.
Nová šéfredaktorka Hrotu
Magazín Hrot vede od července Sára Goldbergerová. Nahradila Tomáše Ottu, který se posouvá do kreativního vedení. Goldbergerová stála u zrodu nové podoby titulu a povede ho dál jako prémiový měsíčník.
Nový mluvčí Woltu
Novým tiskovým mluvčím Woltu pro Česko a Slovensko je Tomáš Kubík. Přichází s více než 15 lety pracovních zkušeností. Působil ve Škodě Auto, řetězci Penny a dříve i ve FleishmanHillard. Ve Woltu bude posilovat vztahy s médii a reputaci značky.
Novinky z public relations
Příjmy PR agentur dále rostou
Podle průzkumu APRA (Asociace public relations) se příjmy PR agentur v roce 2024 zvýšily a pozitivní trend má pokračovat i letos. Fluktuace zaměstnanců se v roce 2024 mírně snížila, přesto zůstává problémem pro 57 % agentur. Největší růst poptávky se očekává v oblasti správy sociálních sítí, influencer a content marketingu. Více zde.
Zážitkové PR eventy na vzestupu
Klasické tiskové konference ustupují a značky čím dál častěji sází na zážitkové eventy. Ty kombinují vizuálně atraktivní formu, emoce a zapojení influencerů. I přesto však zůstává klíčovým prvkem kvalitní obsah a jasný cíl komunikace. Trend v článku pro MediaGuru komentovala i naše kolegyně Jiřina Pilařová, která mimo jiné zdůraznila nutnost přicházet s novými a překvapivými formáty. Více zde.
Kolik stojí spolupráce s influencery
Data agentury TK media ukazují, že největší návratnost investic často přinášejí mikroinfluenceři, kteří mají užší, ale angažované publikum a nižší cenu spolupráce – cca 20 000 Kč za reels oproti až pětinásobku u sledovanějších kolegů. Makro a megainfluenceři naopak zajišťují masový dosah, a to zejména u velkých mezinárodních značek. Více zde.
Novinky ze světa médií
ČTK se stala členem České unie vydavatelů
Česká tisková kancelář se stala řádným členem České unie vydavatelů (ČUV). Dosud byla partnerem, nyní posílí spolupráci zejména v oblasti ochrany autorských práv a prosazování kompenzací za využívání obsahu digitálními platformami. Více zde.
Velká trojka českého tisku se vyrovnává
Podle dat Media projektu se čtenost tří největších vydavatelů, tedy Mafra, CNC a Vltava Labe Media, přibližuje. Mafra zůstává nejsilnější s 2,49 milionu čtenářů, ale její náskok před CNC klesl na 142 000. VLM se stabilním vývojem dotahuje CNC na rozdíl 92 000. Více zde.
ČT zavádí změny i nové pořady
Česká televize od září reorganizuje svou strukturu. Sport se stává samostatnou divizí, program a digitální služby se slučují a vzniká také nová ekonomická redakce. Součástí novinek je také nový pořad Události, komentáře z ekonomiky, který poprvé odvysílali 6. září. Více zde.
