FH News přináší plno zajímavých novinek a úspěchů, na kterých jsme v poslední době pracovali. Na letošním Zlatém středníku jsme získali dvě první a jedno druhé místo za projekt Fofrtaška 2.0 pro Kaufland. Pokračujeme také s kampaní Nekrm koš!, která bojuje proti plýtvání potravinami, a s kampaní Puky pomáhají, jež podporuje mládežnický hokej v regionech. Rádi jsme také podpořili Linku bezpečí v kampani „Všímejme si“, která upozorňuje na zhoršující se duševní zdraví dětí. Navíc vznikl unikátní obraz Maxima Havlíčka k výročí 30 let Linky, který je k prodeji. Následující měsíce budou plné nových výzev a zajímavých projektů, a my už se těšíme, až je budeme sdílet s vámi!
Kdo je kde
- Nikola Formanová je od září novou tiskovou mluvčí a manažerkou komunikace společnosti makro ČR. Ve své roli bude zodpovědná za interní i externí komunikaci firmy a také za prezentaci klíčových projektů podporujících českou gastronomii. Kromě toho bude koordinovat aktivity v oblasti ESG. Formanová má za sebou více než sedm let zkušeností v makru, kde pracovala na různých pozicích v oblasti marketingu a interní komunikace. Nově se k jejímu týmu připojí Denisa Benešová jako specialistka interní komunikace.
- Jan Tuček po více než 20 letech opouští pozici ředitele výzkumné agentury STEM/MARK. Na jeho místo nastupuje Tomáš Rychecký, který do agentury přišel na podzim minulého roku jako zástupce ředitele. Rychecký plánuje posunout STEM/MARK směrem k novým technologickým a datovým trendům a zdůrazňuje důležitost praktického využití dat. Tuček zůstává v agentuře do konce roku jako Client Service Manager a bude nadále spolupracovat na mediálních a politických výzkumech.
Naše práce
Bojujeme proti plýtvání: Jak naše kampaň „Nekrm koš!“ mění pohled na potraviny?
V naší nové kampani pro Kaufland „Nekrm koš!“ jsme vsadili na odvážné titulky, které ukazují, že plýtvání potravinami není jen o jejich vzhledu, ale také o správném skladování. Provokativní titulky jako „Vyhodili ho jen proto, že byl natvrdlý“ nebo „Dostala padáka jen proto, že vypadala staře!“ přitahují pozornost a vybízejí k zamyšlení.
Kaufland dlouhodobě bojuje proti plýtvání potravinami a my jsme rádi, že můžeme být jejich partnerem při dalším ročníku této úspěšné kampaně. Využili jsme širokou škálu komunikačních kanálů – online média, sociální sítě, rádio, OOH formáty a spolupráci s influencery –, abychom oslovili co nejširší veřejnost a šířili povědomí o tom, jak správně zacházet s potravinami. Kaufland navíc zavádí inovativní opatření, jako je systém Autodispo, který optimalizuje objednávání zboží, a spolupracuje s Českou federací potravinových bank, čímž přispívá ke snižování potravinového odpadu. Naší kampaní chceme zdůraznit, že plýtvání je celospolečenský problém, který můžeme společně řešit. Více informací o kampani najdete na www.nekrmkos.cz. Celý článek si můžete přečíst na Mediaguru.
„Všímejme si“: 30 let Linky bezpečí
Linka bezpečí oslavuje 30 let své činnosti a při této příležitosti spustila kampaň „Všímejme si“, která upozorňuje na zhoršující se duševní zdraví dětí a mladistvých. Na přípravě kampaně se podílely agentury ze skupiny Omnicom: Kreativní koncept kampaně vytvořila agentura Mark BBDO, zatímco výzkumná společnost OMG Research potvrdila její pozitivní dopad na všechny cílové skupiny. Mediální podporu zajišťuje agentura OMD, díky níž se kampaň objeví na billboardech, CLV, v kinech Cinestar a také v televizních i online spotech. Naše agentura FleishmanHillard podpořila projekt PR komunikací, abychom zajistili maximální dosah a zvýšili povědomí o této důležité problematice.
Při příležitosti 30 let Linky bezpečí vznikl také unikátní obraz od Maxima Havlíčka, který je nyní k prodeji. Pokud máte zájem o koupi, můžete se obrátit na Jiřinu Pilařovou prostřednictím e-mailu [email protected] pro více informací.
Novinky z PR
- Na letošním Zlatém středníku jsme zazářili a odnesli si několik ocenění. V kategorii Integrovaná kampaň a FMCG, krása a móda jsme získali první místo za projekt „Fofrtaška 2.0“ pro Kaufland. Stejný projekt obsadil také druhé místo v kategorii Využití sociálních sítí a influencer marketing.
- Galavečer proběhl v září v pražském Empire Hall ve Slovanském domě, kde se oceňovaly nejlepší projekty z oblasti komunikace a PR. Celkově se jednalo o 22. ročník soutěže, kde jsme měli opět příležitost potvrdit, že naše kampaně jsou nejen kreativní, ale i účinné a přinášejí výsledky. Více informací naleznete v článku zde.
- PR Klub mění svůj název a nově bude vystupovat jako ASCOPA – Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností. Tato změna odráží širší zaměření organizace a její ambici posilovat roli public relations a public affairs ve strategickém řízení firem i neziskových organizací. Předseda výkonného výboru Pavel Vlček uvedl, že změna názvu lépe vystihuje současné aktivity organizace a její směřování. Nová vizuální identita, vytvořená studiem Ginger&Fred, byla představena během slavnostního vyhlášení soutěže Zlatý středník.
Společně proti rakovině prsu
Primark letos už počtvrté zahájil kampaň „Jsme s vámi“ na podporu boje proti rakovině prsu. Kampaň vypráví silné příběhy pěti žen z různých zemí, které se s touto nemocí potýkaly. Jejich autentická svědectví jsou zobrazena ve výlohách více než 450 prodejen po celém světě a na digitálních kanálech Primarku. Cílem je upozornit na důležitost prevence, zejména samovyšetření prsou, a podpořit včasnou diagnostiku.
Primark zároveň věnuje téměř 30 milionů korun charitativním organizacím v Evropě a USA, z toho 150 000 korun poputuje na podporu české Aliance žen s rakovinou prsu. Kromě toho Primark sbírá další prostředky prostřednictvím fundraisingu, do kterého se mohou zapojit zákazníci i zaměstnanci. Součástí kampaně je i speciální kolekce 37 produktů. Ta zahrnuje například pooperační podprsenky navržené s ohledem na pohodlí a praktičnost a limitovanou edici oblečení a doplňků v růžové barvě, která je symbolicky spojena s bojem proti rakovině prsu.
Puky pomáhají: Podporujeme hokejovou budoucnost
Kampaň „Nekrm koš!“ zdaleka není jediný projekt, na kterém se pro Kaufland podílíme. Dalším příkladem je druhý ročník kampaně „Puky pomáhají“, která cílí na podporu mládežnického hokeje v regionech. V rámci této iniciativy Kaufland rozdělí 11,46 milionu korun mezi 157 hokejových klubů po celé České republice. Do přípravy druhého kola kampaně se zapojil také hokejista Radko Gudas, který kromě svého angažmá v severoamerické NHL reprezentoval Českou republiku i na mistrovství světa. Zákazníci mohou hlasovat jak v prodejnách, tak online a pomoci tak určit, které kluby obdrží nové dresy, roční příspěvek na trenéra mládeže nebo sportovní vybavení. Kampaň také motivuje k přilákání nových mladých hráčů do hokejových týmů. Jsme proto rádi, že můžeme být součástí projektů, které aktivně pomáhají rozvíjet místní kluby a podporovat mládežnický sport. Více informací o této kampani najdete na www.pukypomahaji.cz.
Co je nového v médiích
- Podle nejnovějšího výzkumu NADA mají voliči jednotlivých politických stran odlišné mediální preference. Voliči ANO tráví nejvíce času sledováním televize – v průměru 131 minut denně, zatímco voliči Pirátů upřednostňují placený videoobsah na VOD službách. Naopak voliči SPD vynikají vysokou aktivitou na sociálních sítích, zejména na Facebooku.
- Mediální preference voličů se mění i podle typu oblíbeného obsahu. Například voliči Pirátů preferují akční filmy, sci-fi a fantasy, zatímco voliči Přísahy mají nejraději detektivky. Průměrnému chování české populace se nejvíce blíží voliči ODS, kteří nevybočují z běžného mediálního chování, až na svou podprůměrnou aktivitu na sociálních sítích.
Rebrandingy
- Nezisková organizace Díky, že můžem odhalila novou identitu z dílny Studia Najbrt, která reflektuje odkaz sametové revoluce a současný hlas mladé generace. Nové logo a vizuální styl mají sjednotit aktivity spolku a přiblížit je současnému publiku.
- Online psychoterapeutická platforma Hedepy prošla rebrandingem a uvedla novou kampaň zaměřenou na jednoduchost nalezení vhodného terapeuta. Změny zahrnují nový grafický design i logo, které lépe reflektuje mezinárodní rozměr platformy.
