Ne pro každého je bohužel domov bezpečným útočištěm, kde nehrozí žádné nebezpečí. V České republice zažije domácí násilí každá třetí žena a každý čtrnáctý muž. Přesto česká legislativa dlouhodobě neobsahovala jednotnou definici domácího násilí, což komplikovalo ochranu obětí, práci policie i neziskového sektoru.
IKEA – značka spojená s bezpečným domovem – se rozhodla jít dál než k běžné CSR. Spolu s koalicí neziskových organizací NeNa, kterou tvoří organizace proFem – centrum pro oběti domácího a sexuálního násilí, ROSA – centrum pro ženy a Acorus – centrum pro oběti domácího násilí, se rozhodla pomoci prosadit systémovou změnu: vznik nového zákona o domácím násilí.
Iniciativa Pro bezpečný domov se stala širokou platformou spojující neziskovky, experty, politiky i firmy. Kreativní část kampaně (spot, média, vizuály) zajišťovala IKEA se svými partnery. Úkolem našeho týmu Public Affairs bylo vše, co vedlo k prosazení zákona: legislativní lobbing, stakeholder management, příprava argumentace, budování koalic nebo organizace akcí na parlamentní půdě.
Cíl a strategie
Naším hlavním cílem bylo prosadit nový zákon o domácím násilí – včetně jasné definice domácího násilí a posílení práv obětí. Cesta k jeho dosažení trvala několik let a vedla přes řadu kroků:
Krok 1: Čtyřletá evidence-based public affairs kampaň strategie
Vytvořili jsme komplexní public affairs kampaň zahrnující:
- parlamentní kulaté stoly,
- setkání se zákonodárci napříč politickým spektrem,
- odborné briefingy,
- engagement politických ambasadorů,
- koordinaci s Ministerstvem spravedlnosti, Ministerstvem práce a sociálních věcí a klíčovými výbory,
- datově podložené argumentační materiály, které jsme připravovali pro jednání s politiky i úředníky.
Krok 2: Odpolitizování tématu a otevření dveří
Domácí násilí je citlivé téma s rozdílnými názory napříč stranami. Proto jsme:
- přenesli debatu od ideologie k reálným dopadům,
- umožnili dialog mezi politiky a neziskovkami, které s oběťmi pracují denně,
- identifikovali podporovatele v každé relevantní politické straně,
- připravili narativ, který stavěl na lidských příbězích, zkušenostech organizací a systémových dopadech.
Síla značky IKEA nám umožnila otevřít desítky dveří – od ministrů a poslanců až po klíčové úředníky. IKEA zde vystupovala jako neutrální most, který dokázal spojit státní správu, byznys i občanský sektor.
Krok 3: Vytvoření koalice a iniciativy Pro bezpečný domov
Založili jsme advokační iniciativu Pro bezpečný domov sdružující:
- neziskové organizace (koalice NeNa),
- politické ambasadory,
- experty,
- firmy podporující změnu.
Tato platforma se stala jedním z hlavních nositelů politické podpory a důležitým argumentem pro státní správu: zákon má širokou a společenskou oporu.
Výsledek kampaně
Čtyřletá kampaň vyvrcholila historickým úspěchem: Zákon byl schválen bez jediného hlasu proti.
Legislativní výsledky
- V roce 2024 vláda zákon jednomyslně schválila (12 ministrů pro).
- Následně prošel Poslaneckou sněmovnou: 171 hlasů pro, 0 proti.
- A také Senátem: 60 senátorů pro, 0 proti.
- Zákon podepsal prezident a od poloviny roku 2025 vstoupil v účinnost.
Zákon nově zavádí definici domácího násilí, posiluje ochranu obětí a přináší systémové nástroje prevence a pomoci. Každoročně tak pomůže tisícům lidí, kteří čelí násilí za zavřenými dveřmi.
Kampaň ukázala, že když se propojí byznys, neziskový sektor a stát, může vzniknout legislativa, která mění životy. Získala cenu Zlatý středník pro rok 2025.
Kampaň IKEA “Pro bezpečný domov”.
