Jak získat majitele a finanční ředitele pro komplexní nástroje kapitálového trhu, které i samotní ekonomové studují několik let? Zjednodušovat, vizualizovat a hlavně ukázat inspirativní příklady těch, kteří si touto formou financování prošli. Připravili jsme zcela novou značku a edukační platformu Kapitálového průvodce.
Strategie
Složitý obsah jsme ve spolupráci s odborníky zjednodušili a vizualizovali. Připravili jsme pro každý z hlavních nástrojů (dluhopisy, vstup na burzu, crowdfunding, atd.) inspirativní příběh české firmy, která s ním má úspěšnou zkušenost. Vytvořili jsme řadu příležitostí, kde se propojuje svět byznysu, se světem odborníků, kteří dokážou pomoct. Zapojujeme další státní instituce, které povědomí o Kapitálovém průvodci dostávají mezi firmy, jenž hledají nové zdroje financí. A do komunikace jsme zapojili ty nejdůležitější – ministryni financí.
Nástroje a aktivity
- Vytvoření nové značky Kapitálový průvodce
- Silný storytelling – 6 inspirativních videopříběhů firem, které jednotlivé nástroje využili
- Videorozhovor s ředitelem Pražské burzy a investiční společnosti
- Jednoduchý edukativní obsah o kapitálovém trhu na jednom místě
- Workshop na půdě EY, který propojil desítky firem s odborníky
- Kvíz, jenž pomáhá firmám za pár minut zjistit, které nástroje jsou pro ně nejrelevantnější
- Komunikace na sociálních sítích (LinkedIn a Twitter), zapojení kanálů ministerstva a ministryně, odborníků, PR nástroje
Výsledky
Tisíce firem si již na Kapitalovypruvodce.cz prohlédli základní informace o kapitálovém trhu. Desítky firem se na celodenním online workshopu potkali s ministryní financí, odborníky a inspirativními byznys lídry, aby prodiskutovali možnosti, které i jim samotným kapitálový trh přináší. Získali jsme pro spolupráci agenturu Czech Invest, která nám pomáhá dál šířit povědomí o Kapitálovém průvodci.
A co je nejdůležitější, dochází k růstu zájmu o využití kapitálového trhu – dle Deloitte Bond Indexu loni rekordně rostli korporátní dluhopisy, na pražskou burzu Start vstoupili další dvě firmy (+25 %).
Microsite edukačního projektu Kapitálový průvodce pro malé a střední podniky
