ALS je nemoc, která pacientům postupně bere pohyb i hlas, ale ne emoce. Prožívají je stejně jako ostatní, jen je postupem času nedokážou vyjádřit.
Fortuna dlouhodobě podporuje spolek ALSA, který pacientům s ALS pomáhá, sdružuje je a poskytuje jim podporu. Současné prostory spolku již pro pacienty nedostačovaly a Fortuna se rozhodla pomoct získat finance na nové.
Vytvořili jsme společně kampaň Fandíme stejně a využili Fortuně blízké prostředí sportu, kde jsou silné emoce nejviditelnější. Fortuna zapojila reprezentace, partnerské kluby i sportovní osobnosti, které se spojily a společně „fandily za ty, kteří fandit nemohou”. Vše sjednotila vizuální identita Fandíme stejně a integrovaná komunikace napříč médii, sociálními sítěmi a stadiony. Kampaň tak nejen přinesla pozornost k tématu ALS, ale také získala finanční prostředky na získání a přestěhování ALSA do nových vyhovujících prostor, které navíc časem mohou sloužit i jako oficiální zdravotnické zařízení.
Kampaň Fandíme stejně pracuje s kontrastem pacientů, které jejich vlastní tělo výrazně omezuje, a emotivním prostředím sportovního fandění. Centrálním prvkem byl spot s pacientem a bývalým masérem české fotbalové reprezentace Vladimírem Mikulášem. Kluby věnovaly vybraná utkání na podporu spolku ALSA a pacienti byli zváni přímo na zápasy. Jako centrum informací a darů sloužila microsite. Do komunikace se zapojily také známé osobnosti jako Tomáš Ujfaluši, Milan Antoš, Damien Dante nebo Kateřina Pechová. Kampaň tak integruje TV a online spot, komunikaci na stadionech, PR, sociální sítě i influencery.
Fortuna Fandíme Stejně – klíčový vizuál kampaně
CÍLE KAMPANĚ
Našim úkolem bylo vytvořit kampaň, které pomůže:
- získat prostředky na pomůcky pro pacienty a přesun spolku ALSA do větších prostor, které umožní kvalitnější péči o pacienty
- zvýšit povědomí o ALS a realitě života s touto nemocí
- aktivovat sportovní komunitu a podnítit vlnu solidarity
- ukázat Fortunu jako partnera spolku ALSA, který pomáhá vytvářet skutečnou společenskou hodnotu
Cílovými skupinami byly široká veřejnost, pacienti a jejich rodiny, sportovní obec i komunity fanoušků. To podpořil i výrazný mediální zásah. Sekundární cílovou skupinou byli lidé, kteří o ALS dosud neslyšeli, a potenciální donátoři, partneři a podporovatelé.
VÝSLEDKY KAMPANĚ
Více než 1,4 milionu vybraných korun putovalo do pořízení pomůcek a především do nových větších bezbariérových prostor spolku ALSA. V nich může spolek posunout péči o pacienty na ještě vyšší úroveň a získat status zdravotnického zařízení. Zároveň se výrazně zvýšilo povědomí o onemocnění ALS mezi širokou veřejností.
Téma se dostalo do mainstreamu díky více než 200 mediálním výstupům (TV Nova, Česká televize, iDNES.cz, Sport.cz, iSport.cz, Forbes.cz nebo Deníky) a celkovému reachi přes 63 milionů. Zapojení reprezentací, klubů a osobností pomohlo otevřít téma mezi sportovními fanoušky i širokou veřejností a ukázalo skutečný dopad kampaně.
