Trendy v korporátní komunikaci: Fragmentace zdrojů, nízká důvěra v média a geopolitika mění pravidla hry

Podívejte se na tři hlavní trendy, které budou ovlivňovat strategii firem v příštím roce.

1. Všechno se zmenšuje

Publika i komunikační kanály se dál tříští. Tradiční média ztrácejí dosah a důvěru, zatímco roste význam niche platforem, podcastů a placených newsletterů (např. Substack). Tento trend vidíme i v Česku – roste obliba podcastů jako Studio N nebo Stopáž a newsletterů na platformách typu HeroHero. Pro firmy to znamená nutnost budovat vztahy s menšími, specializovanými komunitami a zaměřit se na relevantní dosah místo masového pokrytí.

2. Konec „absolutní“ důvěry

Důvěra v instituce a média už není univerzální – je relativní a polarizovaná. Podle mezinárodních průzkumů klesá důvěra v média i v Česku, což zvyšuje význam přímé komunikace firem. V debatách často vítězí to, co „zní pravdivě“, nad tím, co „je pravda“. Firmy musí pracovat napříč širším spektrem kanálů, posilovat vlastní vydavatelské schopnosti a optimalizovat obsah pro vyhledávání v GPT nástrojích. Klíčová je kombinace credibilního earned a owned obsahu.

3. Komunikace v „zero‑sum“ světě

Geopolitická nejistota a ekonomická volatilita sílí. Vlády častěji využívají byznys jako nástroj moci, roste tlak na lokalizaci a „corporate diplomacii“. Pro české firmy to znamená sledovat nejen globální trendy, ale i evropské regulace, energetickou politiku a dodavatelské řetězce. Corporate affairs týmy musí systematicky monitorovat geopolitická rizika, plánovat scénáře a umět precizně doručovat sdělení malým, ale vlivným publikům napříč regiony.

Rok 2026 bude vyžadovat sofistikovanější strategii, schopnost pracovat s fragmentovanými publikem a pružně reagovat na geopolitické turbulence. AI pomůže s efektivitou, ale klíčová zůstane lidská schopnost porozumět kontextu a budovat důvěru.Celý report najdete na webu FleishmanHillard UK nebo ve zdrojích vedle textu.

Potřebujete poradit, jak tyto trendy promítnout do vaší komunikační strategie? Kontaktujte nás – rádi vám pomůžeme.